Le voyage de proximité restructure les usages touristiques en privilégiant l’ancrage local et la durabilité. Il soutient directement les acteurs locaux et participe à l’essor de l’économie locale.
Face aux attentes nouvelles, collectivités et PME repensent l’offre pour mieux valoriser le patrimoine et la culture locale. Poursuivre la lecture permet d’atteindre les éléments essentiels sous « A retenir : ».
A retenir :
- Soutien direct aux commerces et PME du territoire
- Création d’emplois ancrés et durables sur le territoire
- Valorisation du patrimoine et de la culture locale
- Gestion responsable des flux et préservation des ressources naturelles
Impact économique du tourisme local sur le territoire
Partant de ces points essentiels, l’analyse économique montre des effets concrets sur les territoires. Selon Atout France, la France a accueilli 90 millions de visiteurs internationaux en 2023, avec une part croissante orientée vers des offres ancrées localement.
Selon l’Insee, le secteur représentait près de 7,5 % du PIB et plus de deux millions d’emplois en 2023. Ces chiffres confirment que le tourisme local nourrit l’activité et les emplois non délocalisables.
Atouts économiques locaux :
- Emplois non délocalisables dans les PME et l’hôtellerie
- Retombées sur l’artisanat, l’agriculture et les services
- Fidélisation des clientèles régionales et saison étalée
- Stimulation des initiatives entrepreneuriales locales
Indicateur
Valeur
Source
Visiteurs internationaux 2023
90 millions
Atout France
Part du tourisme dans le PIB 2023
7,5 %
Insee
Emplois liés au tourisme
Plus de 2 millions
Insee
Dépenses touristique 2019
170 milliards €
Atout France
Création d’emplois et ancrage territorial
Ce volet montre comment les revenus se diffusent localement, avec des effets multiplicateurs concrets. Les petites communes tirent souvent profit d’une activité touristique diversifiée et pérenne.
« J’ai vu nos ventes augmenter dès la première saison, les clients locaux revenant régulièrement »
Marie D.
Diversification des revenus et circuits courts
Ce lien se traduit par une montée en puissance des circuits courts et du tourisme de savoir‑faire. Les hébergeurs et producteurs locaux profitent d’un public plus présent et exigeant.
Exemples concrets montrent la réorientation des offres vers l’œnotourisme et l’itinérance à vélo. Ces adaptations favorisent la durabilité économique du territoire.
Gouvernance collaborative et financement du tourisme local
En conséquence de l’impact économique, la gouvernance devient un facteur décisif pour renforcer les bénéfices territoriaux. Selon les mesures publiques, des financements nationaux et régionaux soutiennent la montée en gamme et l’innovation.
Le pilote local, souvent un chargé de mission, coordonne les acteurs pour garantir une répartition équitable des retombées. Ce travail facilite la co‑création d’offres et la mobilisation des fonds publics et privés.
Mécanismes clés :
- Co‑création d’offres partagées entre collectivités et entreprises
- Montages financiers mixtes public‑privé pour projets structurants
- Accompagnement des PME par dispositifs d’innovation territoriale
- Programmation croisée pour mutualiser infrastructures et services
Instruments financiers et rôles publics
Ce point précise que des enveloppes nationales complètent les soutiens régionaux et européens. Selon la Direction Générale des Entreprises, le Plan Destination France mobilise 1,9 milliard d’euros jusqu’en 2030.
Instrument
Rôle
Remarque
Plan Destination France
Soutien à la montée en gamme
1,9 milliard mobilisé
Bpifrance
Accompagnement des projets innovants
Financements ciblés pour PME
France Tourisme Lab
Incubation et innovation
Appui aux start‑ups territoriales
Programmes régionaux et LEADER
Adaptation locale des projets
Cofinancement et accompagnement
Rôle du chargé de mission et retours d’expérience
Ce rôle centralise les initiatives et facilite le dialogue entre les parties prenantes territoriales. Un pilotage impliqué permet d’aligner les objectifs économiques, sociaux et environnementaux.
« J’ai coordonné des projets qui ont réuni communes, artisans et hébergeurs locaux »
Nicolas J.
Durabilité et gestion des flux pour une responsabilité sociale
En liaison avec les financements, la durabilité oriente désormais les projets vers la sobriété et la préservation des ressources. Selon l’Ademe, le secteur touristique a émis 97 millions de tonnes de CO2 équivalent en 2022, le transport représentant 69 % de ces émissions.
Ces constats imposent des choix de mobilité plus propres et une meilleure régulation des flux. La responsabilité sociale des projets renforce l’acceptation par les communautés locales et la qualité de vie des habitants.
Actions durables :
- Diversification hors saison par offres culturelles et bien‑être
- Ateliers citoyens pour co‑construire les projets locaux
- Formations continues pour professionnels du tourisme
- Usage partagé des données ouvertes pour piloter les flux
Indicateurs et outils pour piloter l’impact
Ce point insiste sur la nécessité d’indicateurs partagés et d’observation territoriale régulière. France Tourisme Observation et DATAtourisme fournissent des tableaux de bord utiles aux décideurs locaux.
Mesure
Donnée
Source
Émissions tourisme 2022
97 Mt CO2e
Ademe
Part transport secteur
69 %
Ademe
Part aérien secteur
29 %
Ademe
Établissements Écolabel Bretagne
68 certifiés
Ademe / CRT Bretagne
Exemples d’initiatives et avis de terrain
Ce passage illustre des pratiques adoptées par des hébergeurs et collectivités engagées. Les expériences locales montrent des gains concrets en consommation d’énergie et en cohésion sociale.
« Nous avons réduit notre consommation énergétique et fidélisé une clientèle de proximité »
Pierre L.
« Le tourisme local a redonné vie à notre village, entre emplois et marchés locaux »
Anne M.
Source : Atout France, « Mémento du tourisme », Atout France, 2024 ; Insee, « L’essentiel sur le tourisme », Insee, 2024.
